제목: "욕망의 뇌과학" 저자: 폴.J.잭 keyword Peak-End rule - "끝 규칙"은 사람들이 매 순간의 전체 합계나 평균을 기준으로 하기보다는 최고점과 종료 시의 느낌을 크게 기준으로 경험을 판단하는 심리학적 경험적 방법이다. 강렬한 인상이야말로 그사람을 평가하는 지표가 된다는 것이다. 예를 들면 아멕스(American Express) 카드사의 고객이 빵집에서 빵을 결제 할 때 무료 커피 쿠폰을 제시한다면 이 기억은 그 빵집에 대한 좋은 기억으로 남을 것이다. 그 이유는 기억 효용이 작용해서 일어난다. 마케팅 디자인에 많이 적용하는 방법 중 하나이다. Double blind (이중맹검) 참가자와 실험자 모두 누가 특정 치료를 받고있는지 알지 못하게 하는 연구이다. 연구 결과의 편향을 방지..